Curto ou longo, o poder do vídeo é contestável e apesar de serem várias as opiniões sobre a duração ideal e já haverem estudos que comprovam a eficácia do vídeo longo, as vantagens do vídeo curto já são conhecidas há mais tempo, principalmente por conseguir a atenção do espetador durante toda a mensagem.
No entanto, este artigo refere-se a vídeos ainda mais curtos: desde que o 1º vídeo do Instagram foi lançado em 2013 que os marketers começaram a pensar em novas formas de partilhar vídeo.
Estima-se que só no primeiro dia tenham sido partilhados mais de 5 milhões de vídeos e os apenas 15 segundos de vídeo têm tentado ser entendidos pela marcas que procuram explorar da melhor forma esta ferramenta da rede social. Ainda mais agora que muitas das redes sociais são acedidas através de dispositivos móveis, onde não é nada prático assistir a conteúdos longos.
Conheça, então, alguns truques para usufruir da melhor forma dos vídeos (muito) curtos.
1. Behind–the–scenes
Os making of de um vídeo, os bastidores de uma campanha ou o backstage de uma empresa são formas de deixar ver um pouco do mundo por trás do negócio. A fabricação de um produto, a produção de um vídeo ou sessão fotográfica, um passeio da empresa, a montagem do palco de um evento são alguns exemplos práticos do que pode ser mostrado em vídeo ao fã, deixando-o a conhecer um outro lado da marca mais prático e mais humano e menos encantado.
Muitas vezes, mostrar este lado da marca é mais eficaz que promover os seus produtos.
2. Faça você mesmo
Um vídeo “how-to” ou “DIY” é uma das formas mais simples de criar conteúdo curto.
A montagem ou utilização de um produto ou serviço ou a subscrição num serviço farão um vídeo atraente, rápido, completo que conduzirá tráfego para o seu website.
3. Eventos
Um evento não deve começar apenas na hora da transmissão. Pelo contrário, deve ir preparando o seu público desde semanas antes e terminar semanas depois.
Organize uma estratégia para essa altura, incluindo um vídeo curto antes, durante e depois da hora H.
4. Revelar um novo produto
A publicidade tradicional em que o produto é descaradamente apresentado em todos os media já está ultrapassada. Hoje em dia campanhas mais discretas são tanto ou mais valorizadas que as tradicionais.
Tente um vídeo para revelar o seu produto mais recente.
5. Destaque as suas habilidades
Para muitas pessoas é preciso ver para acreditar e ao mostrar as suas capacidades em vídeo mostrará o quão qualificado é. Apresentando o lado bom da sua marca – discretamente – e incluindo um call-to-action – irá chamar a atenção para o seu negócio e atrair o público, mostrando como podem beneficiar com a sua marca.
Com as ferramentas mais básicas e acessíveis está mais fácil que nunca criar um vídeo. Neste caso, o desafio é conseguir comprimir a mensagem, mostrando a sua forma mais simples. Quanto mais curto for o vídeo e mais simples a mensagem, mais facilmente os fãs se fascinam, usam o vídeo e o partilham.
Os timelapses e hyperlapses são muitas vezes utilizadas para este efeito por serem tão atrativas e conseguirem comprimir a mensagem, sem a deixar demasiado vaga e estragar a sua qualidade.