Como analisar os resultados do seu video marketing?

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Se não pode medir, compreender e melhorar o vídeo, não pode conseguir melhores resultados. A análise de vídeo é inerentemente adequada para a medição, recolhendo estatísticas para lhe mostrar o quanto envolvido está o seu público com o seu conteúdo. Acompanhe o desempenho da sua estratégia de marketing de vídeo para tomar decisões de marketing informadas.

1. Entenda o desempenho geral do video marketing por canal e geografia.

2. Avalie as análises de nível macro, tais como:

• Impressões: quantas vezes o player de vídeo carrega para um visitante web.

• Total de visualizações: quantas vezes alguém clicou iniciar.

• Taxas de reprodução: percentagem de visualizações por total de impressões.

• Tipos de dispositivos: em que dispositivos o seu público assiste aos vídeos.

• Sistemas operativos: em que sistemas operativos o seu público assiste aos vídeos.

• Fonte de referência: onde os utilizadores estiveram antes de chegarem ao seu site.

3. Verifique análises de nível micro, como:

• Taxa de envolvimento: taxas de envolvimento dizem-lhe o quanto envolvido está o seu público com o seu vídeo. Um baixo envolvimento revela que o público abandonou o vídeo sem o visualizar. Elevado envolvimento significa que a mensagem do vídeo está alinhada com as necessidades da audiência e que a maior parte do vídeo foi visualizado.

• Envolvimento por vídeo: o quão envolvida está a sua audiência com um vídeo em particular? Use esta informação para entender como a sua mensagem / conteúdo é ressonante.

• Envolvimento por player: o quão envolvida está a sua audiência com um determinado player? Diferentes configurações do player podem produzir resultados diferentes de envolvimento. Analise esta informação para ver o que é melhor para o seu público.

• Envolvimento por dia: o quão envolvida está a sua audiência ao longo de um determinado período de tempo? Esta informação revela momentos de visualização ideais, ciclos e sazonalidade.

4. Integrar análise de vídeo com os processos de negócios em geral: exporte os seus dados, crie relatórios personalizados, ou ligue diretamente a análise de vídeo a outras plataformas de business intelligence e analytics através do acesso API.