Este ano parece já ser seguro afirmar que se prevê uma ascensão do vídeo online no Facebook.. E porquê? Uma estratégia de vídeo que não inclui uma ampla base de plataformas está no caminho errado.
Vídeo no Facebook: o segredo
Estamos a publicar cerca de 75% mais vídeos nesta rede social do que fazíamos há um ano atrás, 65% das visualizações são mobile e a visibilidade das notícias com vídeo aumentou cerca de 360%.
Precisamente por este sucesso, o Facebook aconselhou as marcas a que o conteúdo seja forte o suficiente para se destacar das fotografias, links para blogs, atualizações de estados e todas as novas histórias com que o vídeo competirá. Desde o início do ano também é possível destacar uma publicação com vídeo e criar uma lista de reprodução no YouTube com base nos likes.
É absolutamente obrigatório adaptar a estratégia de vídeo de forma a reconhecer estas oportunidades e a aproveitá-las.
Vídeo social: o espetador tem de partilhar
A partilha de um conteúdo é tão importante quanto a sua criação e as redes sociais como o Twitter ou o Facebook são excelentes para isso!
A ideia não é só ter um lugar para alojar o vídeo, mas para se tornar social, interagir e ter uma conversa com quem gosta do conteúdo. É este ponto de interesse que se traduzirá ou não em partilhas e interações com o conteúdo.
Encontre a audiência certa
É necessário ter uma equipa empenhada para agarrar no vídeo e nas capacidades sociais da sua marca e transformarem em conteúdos de conversa.
Essa conversa é a chave para o sucesso deste ano e para manter essa conversa tem de saber onde a sua audiência está a gastar o seu tempo.
Neste momento, o burburinho em redor do Facebook está a causar uma mudança no comportamento público e nas facetas do marketing de vídeo.
Youtube vs Facebook
O conteúdo de vídeo deve ser pesquisável e este é o ponto fraco dos vídeos no Facebook.
O Youtube não é só uma plataforma de alojamento de vídeo e uma rede social, é também um motor de busca – o segundo maior do mundo! E, por este motivo, não deve ser descartado. Pelo contrário, deverá ser a sua rampa de lançamento do vídeo.
Por outro lado, a grande vantagem do Facebook é, sem dúvida, a fraqueza do Youtube: a descoberta aparece mais naturalmente, perfurando os seus interesses.
Seja como for, este ano existe uma lei: se quer sucesso para o seu vídeo, inclua-o na estratégia de marketing social.