Um evento transmitido em direto gera mais buzz do que apenas um vídeo on demand. No entanto, se a marca quer criar alguma emoção e impacto em torno de um evento, será necessário planear e começar a promoção com alguma antecedência.
Um evento Live costumava ser avaliado pelo espetador conforme a produção e a sua transmissão. Hoje em dia é mais do que isso: o seu sucesso não está relacionado apenas com a qualidade da transmissão do evento, mas com tudo o que surge em volta dele.
Não se deve apenas publicitar ou falar do evento só no dia da sua transmissão, mas também antes e após o Dia D, devendo-se destacar cada pormenor em seu redor, ao invés de se fazer apenas uma abordagem linear. Ou seja, é importante que a marca não se limite apenas a publicitar o evento, o essencial é apresentá-lo previa e detalhadamente para gerar vontade de assistir e criar o tão famoso (e necessário) buzz.
Este tipo de apresentação deve ser feita através de uma conversa - mais propriamente, um diálogo - entre a marca e o público-alvo.
As redes sociais são ótimos meios para gerar atitudes no público ainda antes do evento e para evitar o seu esquecimento, após a grande apresentação. Durante a sua transmissão será uma estratégia eficaz ir fazendo publicações.
Estas publicações favorecem a recordação da marca a longo prazo que pode iniciar, a partir delas, as suas campanhas, interagindo com os espetadores e levando-os a interagir com o conteúdo. Sabendo utilizá-las da melhor forma, há uma chance muito maior de tornar esse evento “eterno”.
Aproxime-se do seu público pelas redes sociais: permitem feedback, partilha das publicações, comentar opiniões… Há cada vez mais canais de comunicação deste género e muitos deles já permitem vídeo e vários tipos de publicações diferentes, que podem trazer consigo resultados bastante apelativos e positivos.
Elabore um plano de apresentação pré-evento e pós-evento, seja original nas publicações e discreto na publicidade e não se esqueça de não exagerar na quantidade de publicações. No entanto, não passe do 80 para 8: não deixe de publicar por muito tempo (1 a 3 posts por dia são o ideal), pois o assunto poderá cair em esquecimento.