Garnier e Ford. Estas duas marcas de setores de mercado completamente diferentes (artigos de beleza e veículos) têm duas coisas em comum este ano: a presença na lista das campanhas bem sucedidas, com a “Fructis Hidra” e a digital “À procura de campeões”, respetivamente, e a utlização das novas ferramentas disponibilizadas pelo YouTube.
Este site de partilha de vídeos foi ganhou um domínio português apenas há um ano pela empresa mãe, a Google, e o crescimento dos conteúdos portugueses e as “expectativas superadas” assinalam o primeiro aniversário de YouTube.pt.
Existem hoje vários canais, tanto de utilizadores individuais como de empresas/marcas, que, tal como a Garnier e a Ford, utilizam uma plataforma otimizada para promoção de marcas.
A Ford, com a campanha digital “À procura de campeões”, associada à final da Liga dos Campeões, que foi visualizada por 700 milhões de internautas/mês, obteve um retorno bastante superior ao que teria conseguido se tivesse apostado apenas em publicidade na TV, e custou 30 vezes menos. A Garnier, por sua vez, investiu na campanha dedicada à gama Fructis Hidra, com um investimento 80% inferior no Youtube, em comparação ao que é habitual em televisão, superando em 24% os resultados. A Google interpreta estes dados como sendo uma mais-valia da junção de dois meios ao serviço do marketing: televisão e YouTube.
fonte: http://www.dinheirovivo.pt/