O video marketing tornou-se rapidamente uma das formas mais populares de media on-line. As agências de SEO e de PPC ou especialistas em taxas de conversão levaram muitos anos para conseguirem mostrar aos seus clientes como mediram os seus resultados. Um consultor de SEO pode mostrar claramente onde se classificar antes de qualquer ação de SEO ser desenvolvida, em comparação com o depois de uma ação de SEO. Podem mostrar o aumento do tráfego orgânico para determinadas páginas e explicar como funciona devido às palavras-chave associadas à página. Também lhe podem mostrar o tráfego gerado na aquisição de links noutros sites e explicar que esses links ajudam diretamente a melhorar o seu ranking no Google.
O video marketing é normalmente medido pelo número de visualizações do vídeo, tempo de retenção do vídeo, as subscrições, os gostos, os não gostos e tráfego de referência para o site do cliente.
Como o vídeo marketing ajuda o desempenho de SEO, PPC e CRO
O Google recompensa as páginas web que mostram sinais de fornecer valor a um visitante e há formas em que isto é calculado pelo Google. Quando uma página da web não mantém um visitante por muito tempo isto afeta a capacidade da página em termos de rankings no Google. Se um site tem uma alta "taxa de rejeição", ou seja, uma elevada percentagem de pessoas que abandonam o local sem visitar outra página no site, vai ser mais difícil para o site ficar bem classificado no Google.
Estas são conhecidas como métricas de retenção e são indicadores da qualidade de uma determinada página da web. Todos estes dados podem ser acedidos se o cliente tiver o Google Analytics ou outro sistema de análise instalado no site. Se pensar numa página da Web que envolve os seus visitantes e os faz absorver mais e mais informação, esta é certamente melhor do que uma página em que alguém a deixa momentos depois de a visitar.
Assim, quando o vídeo é incorporado numa determinada página e dá ao visitante tudo o que precisa para resolver um problema ou explicar um serviço ou produto em que está interessado, então este é valioso para o visitante e realmente ajuda o SEO da página. As empresas de e-commerce devem incidir sobre os seguintes três elementos quando apostam no video marketing:
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Gerar visualizações de vídeos;
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Gerar tráfego orgânico e tráfego de referência;
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O aumento da taxa de conversão de uma determinada página alvo.
Repensar o video marketing
Para lidar com o objetivo de gerar exibições de vídeo, um negócio de e-commerce deve perceber a diferença entre um vídeo focado nas vendas e um vídeo que resolve o problema de um potencial cliente.
Resolver problemas com o video marketing
Muitas vezes o vídeo é realmente o melhor meio para resolver um problema. Não só mostra claramente como resolver o problema, como também inspira o espectador e cria uma ligação entre o espectador e a marca.
Como criar tráfego orgânico para blogue e landing pages?
É importante dar ao espectador do vídeo uma direção clara que os irá levar para o site. Isto pode ser conseguido dando a conhecer onde podem comprar o produto e incluir o link do produto na descrição do vídeo, ou direcionando-os para um post do blogue, onde o processo é dividido em imagens e descrição passo a passo, e onde irá orientá-los para a página do produto.
O impacto do vídeo no SEO da landing page
Com a abordagem anterior, não só vai ter um fluxo de tráfego de referência de alta qualidade, como também terá a capacidade de obter as landing pages específicas no seu site para melhor classificação no Google.
Quando conseguir este tipo de resultados, o impacto do SEO para o site pode funcionar como uma bola de neve para outros blogs relacionados com a área.