Os vídeos ajudam as landing pages a terem um melhor desempenho e a melhorar as taxas de conversão. Isto é especialmente verdade se vender um produto complicado que se pode resumir de forma concisa em alguns segundos de vídeo, se trabalhar numa indústria maçadora que pode ser animada com um pouco de entretenimento ou se vender algo que é inerentemente visual.
Mas as landing pages devem ser organizadas e sem distrações, a fim de serem bem executadas - e integrar vídeo é um assunto delicado que deve ser feito da melhor forma. Fazer vídeos de qualidade é uma parte fundamental das suas landing pages - mas certifique-se de seguir estas dicas primeiro.
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Quebrar a regra da reprodução automática.
Uma das principais regras das páginas web é não colocar vídeos em reprodução automática. Esta é uma das experiências mais irritantes para o utilizador, visitar uma página web e começar a tocar uma música que não sabe de onde vem.
Mas existem excepções a esta regra que são as landing pages. O objetivo das suas landing pages deve ser sempre o de levar o seu cliente a realizar uma call-to-action o mais rapidamente possível, sem qualquer desordem ou distrações. Por isso, tenha o seu vídeo preparado para iniciar, poupando assim tempo valioso e para não correr o risco de perder uma conversão.
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Testar diferentes durações de vídeo.
Uma das principais variáveis que deve testar numa landing page é a duração do vídeo. A regra geral para a duração do vídeo na landing page é mantê-lo o mais curto possível, mostrando apenas a informação crucial.
Vale a pena investir um pouco mais e fazer duas versões diferentes do seu vídeo e medir as métricas de cada um, para ver se aqueles poucos segundos críticos realmente fazem a diferença. Atenção: não deve testar um vídeo pequeno e um vídeo longo, mas em vez disso deve testar um vídeo pequeno e um vídeo curto.
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Obter as dimensões corretas.
Use uma calculadora de aspect ratio para se certificar de que a altura e largura do seu vídeo têm as dimensões corretas ou escolha uma plataforma de vídeo que optimize este processo por si. Se as suas dimensões não forem corretas, o seu vídeo ficará distorcido, e vídeo distorcido pode parecer amador e exagerado.
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O vídeo é uma poderosa ferramenta de SEO.
As páginas com vídeo têm 50 vezes mais hipóteses de aparecer na primeira página do Google. Otimize o seu vídeo para SEO escolhendo algumas boas palavras-chave para a classificação - com títulos e descrições - e submetendo um mapa do site de vídeo para os motores de busca.
Um vídeo bem feito pode melhorar o desempenho de praticamente tudo o que é mensurável sobre o desempenho da sua landing page, incluindo conversões e vendas. O vídeo pode ajudar a explicar o seu produto, pode entreter, e pode ajudar com o branding. Mas o mais importante é que o vídeo pode englobar informações interessantes e convincentes na landing page. Devem as suas landing pages conter vídeo? Sim - mas o vídeo tem de estar otimizado e projetado especificamente para landing pages.