São os nativos digitais (nascidos já no novo milénio ou nos anos imediatamente anteriores) os principais consumidores do mundo tecnológico e digital e por isso é crucial que as marcas tenham noção dos seus gostos e interesses, bem como os canais que mais os cativam. Sendo que a internet é, neste momento e indiscutivelmente, o canal mais capaz de lhes chamar a atenção.
A confiança no Youtube é incontestável no seio da população mais jovem, sempre com percentagens acima dos 50%.
O YouTube nasceu em 2005 pela mão de Chad Hurley, Steve Chen, Jawed Karim, que registaram o domínio YouTube.com a 14 de Fevereiro de 2005 e é um motor de busca, rede social e plataforma de vídeo online de sucesso. A partir do momento em que o primeiro vídeo foi publicado no YouTube, a 23 de Abril do mesmo ano, esta plataforma não parou de crescer.
O crescimento acentuado do YouTube vem, mais uma vez, comprovar a importância exponencial do vídeo online para as marcas.
O YouTube voltou a ganhar a luta contra a televisão, pelo menos para os utilizadores mais jovens, em que mais de metade dos utilizadores está a favor desta rede social: entre os 14 e os 24 anos o YouTube conseguiu 52% de respostas positivas para apenas 44% da televisão.
Comparativamente à promoção de produtos na televisão, por exemplo, o YouTube atinge percentagens de cerca de 63% para aproximadamente 46% de preferências, com base na confiança que o público jovem tem neste canal.
Em contrapartida, para o público mais velho a televisão continua com mais importância que o YouTube, apesar de com uma diferença menor: 54% para 51%, respetivamente.
Não é de estranhar que seja a plataforma social de difusão de vídeo mais utilizada no mundo e o segundo motor de busca no ranking mundial, logo atrás do Google. Claro que o maior número de pesquisas é, até então, feito por jovens.
Por este motivo, estar presente nesta plataforma é um meio de se ligar ao seu público, principalmente se o seu público-alvo é jovem.
Tal como o YouTube, outras plataformas de difusão de vídeo e até o próprio Facebook estão a assumir cada vez um papel de maior importância.