É uma das muitas técnicas de marketing digital e nem sempre é bem entendida. Por esse motivo, reunimos quatro razões para utilizar Content Marketing na sua estratégia de marketing.
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Pode ser medido.
A ideia de que o marketing de conteúdo não permite ser medido ou que não existe mesmo ROI (return of investment) é completamente errada. O que acontece é que a maior parte das organizações está a utilizar as métricas erradas: o que é importante perceber é de que forma (ou quanto) está o público ligado a determinado conteúdo. Os likes do Facebook comparados ao número de partilhas é uma métrica interessante que permite distinguir um bom conteúdo de um conteúdo excelente e compartilhável.
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Cria reconhecimento na marca
O normal é fazer o público perceber a marca através da publicidade, mas o que o Marketing de Conteúdo propõe é que se crie essa consciência sobre a marca e que ela se torne um motivo de conversa entre amigos, familiares e conhecidos.
Até porque a ideia do content marketing não é (apenas) mostrar o “como usar” mas as vantagens de usar… este é o primeiro passo.
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Deve ser aplicado principalmente em B2B (business to business).
O marketing de conteúdo é, normalmente utilizado numa estratégia B2C (business to consumer), mas isso não está correto. Uma empresa deverá recorrer ao content marketing principalmente para chegar a outros negócios. No entanto, sempre lembrando que quem constitui os negócios são pessoas e por isso não se deve tornar o conteúdo demasiado impessoal, pelo contrário, é necessário que o leitor/espetador compreenda que aquele conteúdo foi feito para ele.
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Cria fidelidade à marca
As organizações esquecem-se que a melhor maneira de se conectarem com os seus clientes é tornarem a marca numa pessoa ou em muitas pessoas.
Apresentar, por exemplo, as vantagens da marca num testemunho aproxima os clientes (que não se vão sentir sozinhos) e cria mais confiança na marca.