As métricas são importantes para perceber o que se passa com a nossa estratégia de marketing e esta mais que provado que o número de visitas de um website ou o número de visualizações de um vídeo não conseguem mostrar corretamente a realidade. As métricas permitem avaliar o sucesso das campanhas.
Existem, então, algumas métricas em que as marcas se podem concentrar para perceber sobre a geração de tráfego.
1. Tráfego geral do website
Quando se mede o tráfego do website, não se foque apenas no número da página, mas em quantos visitantes únicos a sua página consegue por semana ou por mês.
2. Tráfego mobile
Em Maio deste ano foi anunciado pelo Google que pela primeira vez, o número de acessos mobile superaram largamente os acessos por computador, o que já era previsível devido à enorme dependência de smartphones e tablets.
Estes acessos mobile são então novos dados que devem ser estudados pelos marketers.
3. Fonte do tráfego
De onde surge todo o seu tráfego? Ao responder a esta pergunta, é possível criar a estratégia de marketing.
Conhecendo a fonte do tráfego e as palavras-chave que os levaram até si, poderão ajudar a planear ou melhorar a estratégia de marketing digital.
4. Custo por Clique (CPC)
O CPC depende muito da popularidade das palavras-chave, dos Quality Scores (quando influenciados pela taxa de Clicktrough e os preços dos motores de busca)
Esta métrica implica pagar apenas quando o utilizador realmente clica no anúncio.
Será que o que paga justifica? Será que tem cliques suficientes?
5. Clicktrough rate (CTR)
Basicamente adaptada a qualquer estratégia, a taxa de clicktrough mostra a verdadeira essência de qualquer estratégia, revelando o total de acessos reais.
Cada vez que a página promocional é aberta, é feita uma “impressão” e a CTR vai medir realmente quantas pessoas abriram aquele link (no caso de uma landing page, um e-mail, uma página/anúncio no motor de busca, etc).
Quanto maior a CTR, maior os Quality Scores serão permitindo o PPC (pay-per-click), ao receber preços promocionais de plataformas de motores de busca de marketing (SEM- Search Engine Marketing), como o Google Adwords.
Estas métricas são importantes tanto para a otimização do motor de pesquisa (SEO) como para técnicas de marketing digital PPC.
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