Apesar da maior parte dos media digitais estarem já a gerar mais sucesso e receitas que a imprensa tradicional, muitos dos profissionais de marketing ainda não estão preparados para adaptar o texto do papel para o ecrã.
A ideia mais importante que se deve reter para os escritores se aproximarem da leitura dos utilizadores e da forma correta para escrever na web é que eles não lêem. Os utilizadores na sua maioria passam os olhos pela página com texto, lendo de forma superficial, focando-se em algumas palavras essenciais e, de certa forma, resumindo o assunto do texto. Ou seja, o objetivo principal será dizer mais com menos.
Existem 5 requisitos essenciais num texto para a web em que o escritor/jornalista se terá de focar antes de adaptar o texto ao seu próprio estilo, o que normalmente é a parte mais complicada e perigosa no processo de escrita para web.
Objetividade
O escritor deverá cingir-se à informação que realmente importa, sem relatar detalhes perfeitamente dispensáveis.
Navegabilidade
O texto deve ser escrito como forma de orientação no website, ajudando o visitante a cruzar informações que conheça e produzir conhecimento.
Técnicas SEO
O texto deve sempre focar-se em definir as melhores palavras-chave e elaborar frases simples e claras, criar hiperlinks, entre outros.
Persuasão
Uma das mais importantes características, em que o objetivo principal é que o visitante/utilizador se sinta interessado pela informação produzida, levando-o a ser visitante assíduo, a querer saber mais sobre a marca, ou mesmo a querer adquirir o(s) produto(s) ou serviço(s) da marca.
Visibilidade
Há um equilíbrio: não se aprofunda muito as informações dadas, mas é dito o essencial, tornando a página mais leve para que o visitante não se perca e perceba de forma simples quais os objetivos da marca e da página.
As dicas de webwriting, bem como a própria atividade tornam-se cada vez mais importantes e encontrar a melhor forma de escrever para este público tão específico é o primeiro e maior passo em direção a um melhor engagement.