Hoje em dia não basta lançar bom conteúdo, é importante ser-se o primeiro a oferecer algo distinto, algo novo. Estar à frente das notícias e ter novidades pode trazer vantagens e definir uma posição dominante perante as marcas concorrentes.
Novas tendências surgem a cada momento, as notícias trazem data de validade, as novidades rapidamente deixam de ser novidade. O “agora” é a tendência e com ela surgem conceitos como o real-time marketing.
O real-marketing consiste precisamente em relatar o que se passa no momento, em relatar tendências, em relatar as notícias em primeira mão. Curiosamente, no terceiro quartel de 2014, as notícias que surgiram mais rapidamente foram sobre tecnologia e publicidade digital ou sobre o impacto que celebridades e influenciadores têm sobre as marcas, mesmo quando não diretamente relacionados com ela.
Claro que as redes sociais vieram favorecer ainda mais o real-time marketing, permitindo uma publicação e uma presença mais vincada com meia-dúzia de cliques em notícias de última hora ou na criação e propagação de conteúdos que facilmente se tornam virais. O Facebook ou o Twitter, por exemplo, permitem seguir imensos canais de informação, páginas relacionadas com o segmento de mercado da marca e celebridades, deixando-nos a par das últimas novidades que nos interessam, podendo criar-se conteúdo a partir daí que facilmente. E a verdade é que algumas marcas não estão preparadas para esta tendência que tão depressa pode levar uma marca ao seu auge como pode denegrir a sua imagem.
Mesmo nas maiores marcas do mercado podem observar-se falhas a este nível, o que favorece as marcas mais pequenas e novas tendências de se elevarem e fazerem notar, se conseguirem ser originais e persistentes o suficiente para estarem em cima do acontecimento.
Planear e estruturar uma campanha destas implica que a empresa possua um departamento apto para conseguir estar sempre a par das novas tendências e das novidades e que seja capaz de gerar conteúdos a partir daí numa questão de dias ou até de horas.