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Hoje as marcas já encaram o vídeo online como uma vantagem competitiva e algo que vale a pena. Mas precisam de métricas que demonstrem se os seus esforços estão ou não a funcionar.

Em 2012, o Youtube apostou no desenvolvimento de canais originais para a sua plataforma. Esses canais, muitas vezes impulsionados por celebridades, fracassaram.

A esta iniciativa juntou-se o facto de as marcas começarem a olhar para o You Tube de uma outra forma e compreenderem que teriam de mudar a sua estratégia de marketing. Assim, mudaram de texto para vídeo online, deixando de o publicar apenas aquando do lançamento de um produto/campanha.

Muitas marcas têm a necessidade de criar conteúdo de vídeo online, mas isso não significa que sabem como medir os resultados, que o fazem ou mesmo que sabem que têm necessidade de o fazer.

Deve, portanto, entender-se quais os objetivos da marca e o que deve sair da campanha, olhar-se para a situação da concorrência e para o que as restantes marcas estão a fazer e a ganhar com o YouTube, pois é meio caminho andado para se estar no rumo certo.

Quanto à melhor ferramenta para obtenção dessas métricas, não há uma certa no geral, mas sabe-se que existem vários fatores que podem e devem ser tidos em conta e que consoante o vídeo e público em questão devem ser adaptados.

Durante muito tempo o YouTube começou a pensar como marca, agora as marcas estão a aprender a pensar como o YouTube. O que significa que para além de observarem a concorrência, estão a começar a procurar tecnologias inovadoras para medir o desempenho do vídeo.

Para definir as métricas para uma campanha de vídeo online, as marcas devem traçar um plano para o crescimento futuro: enquanto algumas marcas vão querer dirigir um determinado número de visualizações de vídeos ou assinaturas, outras marcas veem o YouTube como um terreno em que uma vez que é feito o uploads de vídeos, o trabalho está concluído.

É importante que as plataformas de vídeo, como o YouTube, mostrem às marcas o que pode ser feito e de que maneira isso pode ajudar, por exemplo, como criar uma série ou trabalhar com influenciadores pode recompensar alguma marca.

Planear e pensar tanto em larga escala, como a longo prazo, na criação de uma estratégia de vídeo online é essencial para qualquer marca e hoje em dia já não há desculpas para não se apostar nesta estratégia de marketing.