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Apesar de todas as novidades para campanhas digitais de marketing e publicidade, é importante reconhecer e relembrar os meios mais antigos como televisão, rádio e publicidade exterior, que perduraram anos a fio e que, embora confrontados com as novas técnicas, continuam a mostrar alguma força nas estatísticas.

Estudos recentes mostram que com os avanços tecnológicos na área do marketing, as empresas poderão conseguir resultados muito acima do hábito. No entanto, quase tantas vezes como as que se anuncia uma vitória tecnológica, reafirma-se a ideia que se se aliarem as antigas estratégias de publicidade às novas vantagens do marketing, o resultado de uma campanha terá todas as hipóteses de ser estrondoso, superando quaisquer expectativas.

Comprovando estas teorias, um estudo da agência britânica Posterscope, em parceria com a mData, demonstrou precisamente que a publicidade exterior é três vezes mais eficaz ao aliar-se à utilização de dados mobile e que apresenta vantagens como o aumento das visitas ao site de uma marca.

Com o objetivo de conseguir encontrar estas estatísticas, percebendo as atitudes dos consumidores fora de casa e as suas movimentações, utilizaram-se técnicas mobile que incluíam relacionar a localização e a altura em que os utilizadores recorrem aos dispositivos móveis à proximidade com os suportes de publicidade exterior, registando-se que efetivamente os outdoors tiveram bastante influência nestes acessos. Aliás, com estes dados a empresa conseguiu apurar que se se aliarem as vantagens mobile à publicidade exterior, se consegue um aumento incrível de 200% de potenciais clientes e reconhecimento da marca, bem como um aumento de cerca de 150% das pesquisas sobre as marcas.

Em jeito de conclusão, a Posterscope ressalva ainda que, para além de ser essencial qualquer empresa se manter a par das novidades de marketing, deve também ter a habilidade de reconhecer, organizar, interpretar e juntar dados sobre as suas campanhas e conseguir conjugá-los de forma a melhorar o que apresentam ao público: sem esta capacidade de análise é muito difícil um negócio conseguir singrar num futuro que se adivinha competitivo e exigente.

fonte: http://www.ligateamedia.pt/