MINI: nada normal mesmo!

MINI: nada normal mesmo!

Marketing
14 Outubro, 2014 -
Tempo de leitura : 2 min

Todas as marcas de carros têm hoje em dia um carro espetacular com uma característica sensacional e uma personalidade única. Mas a MINI, uma marca que pouco evoluiu no design do carros, é conhecida hoje pela sua campanha "Not Normal" ("nada normal"). Esta campanha que pretende refletir a extra-ordinária (no verdadeiro sentido da palavra) personalidade de um carro quinquagenário, incluiu várias estratégias inovadoras de marketing digital, como participação em seis redes sociais distintas (Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Instagram e, mais tarde, Tumblr), a criação da hashag #MININOTNORMAL, aplicação para dispositivos móveis e vários vídeos online.

Começando em Junho de 2013, esta campanha nada normal superou o limite do vulgar com a campanha Outdoor que lançou: os vários outdoors de tamanhos diferentes "reconheciam" (com uma equipa preparada a acionar a cor dos carros consoante a sua passagem) os MINIs que passavam na Cromwell Road, em Londres (conhecida como a maior avenida de  todo o oeste de Londres), e deixavam-lhes mensagens personalizadas. Dias depois, aliaram mais uma estratégia de marketing personalizado, em que os condutores foram convidados a interagir com os gigantes cartazes publicitários, ganhando pequenos presentes como um pequeno snak, combustível, lavagem do carro ou mesmo um ramo de flores durante o regresso a casa.

Segundo a marca, esta campanha pretendia aumentar o "espírito da criatividade" e incentivou o público em geral a criar e partilhar fotografias que mostrassem criações "nada normais", utilizando-as posteriormente para posters (e wallpapers), sempre identificando o autor. Nas 3 semanas seguintes os outdoors encheram-se das mensagens personalizadas  e ofertas e em 6 semanas houve, para além de milhões de espetadores a assistir ao desenrolar da história, 230.000 a interagir com a campanha nas redes sociais e a partilha de 2.217 peças de participantes, dos quais mais de 300 receberam reconhecimento da marca.

Foram ainda recrutados 29.420 seguidores, triplicando no Twitter e houve 3853 visitantes a procurarem por um novo MINI no website.

 

Assista ao vídeo em: https://www.youtube.com/watch?v=e5bEB0tmMQI