Landing page vs Homepage

Landing page vs Homepage

Marketing
06 Novembro, 2015 -
Tempo de leitura : 2 min

No que toca a chamar a atenção do público e à gestão do tráfego e conversões, muitas empresas não sabem onde se focar entre a homepage do seu website ou uma landing page.

Qual desses dois sistemas gera mais conversões e lucro? Vejamos:

 

1. Conversões

As landing pages são o método ideal para converter o público numa ação concreta e as conversões são o que, no fim de contas, realmente importa.

Em contra partida, ao chegar ao seu website, o utilizador tem vários caminhos por onde pode seguir, sendo mais difícil conseguir convertê-lo.

 

2. Search engine optimization

As campanhas estão representadas em diversas landing pages diferentes, por isso as keywords são mais específicas, facilitando o SEO.

Por outro lado, no website há demasiadas keywords, desvanecendo a importância de cada uma, e fazendo-o perder a campanha.

 

3. Distrações

Uma vez que o foco da landing page é uma campanha, a página tem apenas as informações necessárias para fascinar o público e levá-lo a converter-se. A landing page permite que o visitante se foque no que realmente é importante.

A homepage, apesar de importante para o website e para decidir se a pessoa permanece ou não na página, a nível de conversões está longe de ser eficaz, até porque tem mais distrações (imagens, vídeos, barra de navegação, blog, cta’s, etc).

 

4. Campanhas

Cada campanha precisa de uma landing page diferente, com diferentes designs, diferentes informações, diferentes keywords e mensagens.

Em contra partida, a homepage no máximo pode ter mais um separador, uma imagem ou vídeo de cada campanha, mas não pode ser toda alterada cada vez que existe uma nova campanha.

 

5. Testes

Testar as várias estratégias de marketing é importante para perceber quais funcionam melhor. No entanto, enquanto as landing pages podem ser substituídas, os websites não podem ser testados e alterados constantemente.

 

A homepage tem, claro, a sua importância e quando bem organizada pode conseguir mais conversões. No entanto, são as landing pages que dominam essa área.