Como construir uma campanha no Instagram

Como construir uma campanha no Instagram

Social Media
11 Março, 2015 -
Tempo de leitura : 3 min

O Instagram teve uma evolução fantástica, conseguindo mais de 200 milhões de utilizadores mensais ativos e campanhas com influenciadores com um engagement muito superior às do Facebook (ultrapassadas em 58%) e às do Twitter (120%).

Mas, apesar destes dados, esta rede social não dá uma grande ajuda no que toca à publicidade, deixando poucas opções a marketers e comerciantes. As melhores alternativas são, precisamente, as campanhas de influência, em que um membro do Instagram com um grande número de seguidores (um Instagrammer), é escolhido para representar amarca.

Aqui estão os pequenos passos para uma grande campanha:

 

1. Identificar

Existem dois tipos de Influenciadores: as celebridades e os utilizadores do Instagram com muitos seguidores. E, a menos que o seu orçamento lhe permita o contacto com uma celebridade, a segunda opção é a mais em conta e pode ser tão ou mais eficaz.

Há três alternativas mais simples para os encontrar: a página “Popular”, que pode ser encontrada ao clicar na lupa no fundo do ecrã e que usa um algoritmo que encontra os utilizadores do Instagram na sua área com base nas pessoas que você segue; através das hashtags relacionadas com o seu público ou objetivo e indo ao encontro das imagens com bom engagement (5.000 likes ou 300 comentários) ou através dos seus seguidores, percebendo com quem estão envolvidos e quem são os Instagrammers que seguem.

 

2. Escolher

Este é um passo muito importante e tem de ter em atenção dois pontos. Em primeiro lugar, se um Instagrammer tem vindo a fazer muitas promoções, pode estar a ficar com menos seguidores. Em segundo lugar, deve fazer uma análise profunda ao perfil do influenciador e certificar-se que os “gostos” são realmente ganhos e não comprados e que o número de seguidores corresponde ao número de fãs: se um Instagrammer tem 200 mil seguidores, mas fica a apenas 100 likes em cada foto, a conta não interessa. Cada foto deve ter, aproximadamente, 5% de engagement. Ou seja, se o Instagrammer tem 200 mil seguidores as fotos devem, em média, ter 10.000 likes e/ou comentários.

 

3. Contactar

Existem duas maneiras de conseguir chegar até ao Instagrammer: muitos dos influenciadores colocam na informação de perfil os contactos, podendo contactá-los através de um mail simples e conciso; por outro lado, poderá chegar até ele através de uma mensagem direta, sendo apenas necessário seguir a pessoa.

Crie um plano de informações de contacto, com o nome do Instagrammer, o contacto e a data em que o contactou.

 

4. A campanha

Preze por uma campanha discreta. Os utilizadores do Instagram não gostam de spam e a publicidade direta pode ser prejudicial. Crie uma campanha que se encaixe no perfil do influenciador, adaptando a mensagem a cada conta, sem apelar diretamente à acção (por exemplo, em vez de colocar uma imagem com a legenda “Compre já”, substitua por “Estou tão viciado neste livro! Já o leu?”).

Cada influenciador deve ter uma publicação diferente, mas com as hashtags em comum, conseguindo assim ter tráfego direccionado para o seu website ou página e conseguir que falem do que pretende.

 

Não se esqueça de ir acompanhando a sua campanha, controlando o ROI (return of investment) e de reconhecer as suas falhas.